一次性卫生用品行业的洗牌还在继续

在经历了成本上升和一波又一波的价格竞争冲击后，我们看到，一次性卫生用品行业的企业在残酷的市场竞争中，一些熟悉的品牌萎缩或消失了，但有人仍在考虑进入或看好这个行业，一些国内知名品牌和跨国公司的品牌也在继续扩大投资。

　　在一次性卫生用品市场总体呈现供过于求的情况下为什么有些企业会躺下或停滞不前？为什么又还有外行业的投资人要进入？为什么知名企业和品牌在继续发展？

不难发现这些躺下者或停滞不前者都有一些共同点：

　　第一，资金链出了问题。前些年，一次性卫生用品行业进入的技术门槛和资金门槛很低，而在目前卫生用品行业竞争激烈的环境下，要想站稳脚跟，没有充足的资金来源和畅通的资本流通渠道是不可能的，在消失或停滞不前的企业身上，我们可以很容易发现，它们或多或少地在资金上出现不畅的现象，要么是因为产品积压，经销商无法回款造成的；要么是自身成本控制不好，导致入不敷出。

　　第二，产品出了问题。缺乏技术、研发能力不足、产品同质化严重，这些弊病在市场竞争的早期不易显现，但时至今日，没有新技术、新产品的企业已经找不到市场了。于是，在一些规模更大、成本更低、资本更雄厚的企业的价格挤压之下，舍退出别无他法。虽然这种弊病在一些现存的卫生用品企业仍然存在，但它们凭借别的优势，暂时弥补了产品本身的不足，不过，久而久之还是会爆发。所以，洗牌仍然会继续。

　　第三，管理出了问题。企业内部的机制往往是决定成败的关键。由于责权不明、利益分配不均，公司上层内部斗争及争权夺势而导致一个企业的衰败的情况几乎在所有行业都有案例。

　　一次性卫生用品的卫生巾、卫生护垫产品正处于市场成熟期的初期，婴儿纸尿裤和成人失禁用品处于市场成长期，在中国都还具有很大的发展潜力，外行业投资者的进入以及知名企业和品牌的继续发展正是基于对市场的前瞻性考虑。一次性卫生用品行业的竞争甚至可以扩展到生活用纸行业的竞争就是打一场“持久战”，是一个逐步调整、逐步淘汰的过程。同时，资源也得到不断整合。谁笑到最后，谁就是胜者。

　　洗牌的过程总是充满了故事，2006年会有哪些故事会发生，值得期待。但可以肯定，停滞不前，没有创新的企业将最有可能被取代。